焦点分析 视频化的微博,视频化的大V

发表时间:2019-01-23

不过,以抖音为首的头条系和快手牢牢占据了头部位置,后来者并未对这一格局带来大的改观。

短视频进入下半场,象征着之前的流量思维要适时转变为用户思维。

2009年,正当微博如日中天的时候,微信浮现了。

微信(友人圈、民众号)将很多优质的KOL和大V吸引到了自己的平台上,使得微博用户之间的互动骤然下降,沦为很多人围观热门事件的公共广场。为了应答大V消散的问题,微博开始大力扶持娱乐时尚明星,搀扶中腰部网红。

文 | 高小倩

大V,微博的核心竞争力

在从前10年的发展中,与微信跟抖音搏斗的微博,在逐渐形成本人的竞争壁垒。

值得思考的是,定位社交媒体、重大依靠大V的微博,如何做好视频化这件事?适应时势的视频化能帮微博翻盘吗?竞争激烈,微博视频广告的变现潜力又有多大?

由于头部玩家攫取了大量的用户跟利用时长,这让微博不得不在财报会议中每每回允许对策略。2018年以来,一个转折静静发生,短视频用户增添明显放缓,7月仅达到5.06亿。

在16年V影响力峰会上,新浪微博CEO王高飞表示,微博与微信、陌陌这种交友产品不同,从社交媒体的角度看,社交关系的头部化已经不是微博的问题,而是微博的优势。

这种优势尤其体当初娱乐话题的引爆和发酵上。

2017年,短视频的月活用户从年初的2.03亿暴涨至年底的4.14亿,BAT等互联网公司为此曾先后带着巨大的资金和流量入场,其中也不乏微博。

微博自然也始终将流量和资源向这一部分用户倾斜,并将这种中心化的结构转化为了自己的上风。

编辑 | 胡勇

当视频载体渐成用户内容破费习惯,为了赶上短视频这趟移动互联网红利的末班车,微博清楚将视频化作为明年发展的重要方向之一。